本文摘要：讯 从2020年1月21日至2020年2月3日，由别克出品，张艺谋团队编剧的竖屏美学系列微电影相继公布四辑正片，在网络引发普遍注目的同时，进账超高口碑，该系列片独有的竖屏呈现出形式因应精心自由选择的内容，为观众送来上一席精彩的艺术大餐，竖屏短视频的概念获得更加非常丰富的延伸。

讯 从2020年1月21日至2020年2月3日，由别克出品，张艺谋团队编剧的竖屏美学系列微电影相继公布四辑正片，在网络引发普遍注目的同时，进账超高口碑，该系列片独有的竖屏呈现出形式因应精心自由选择的内容，为观众送来上一席精彩的艺术大餐，竖屏短视频的概念获得更加非常丰富的延伸。正片海报优质情感内容运送，构建普遍共情融合春节类似时间段的市场需求，该系列四辑短片分别环绕邂逅你，陪伴你，寒冷你，谢谢你四个主题进行。影片中弱化场景与情节的复杂性，台词也只有寥寥数语，而将重点放到有所不同情感的反映上。

四部短片中的人物关系各不相同，所反映的情感也充满著多样性，有暗生的情愫，有浓厚的亲情，有陌生人的互相帮助，有对代价者的奉献。但是所有的情感都与大部分观众所享有的，熟知的情感相匹配，因而在播映后引发普遍回响，网友争相赞扬：变暖到了心里去。

作为出品方的别克在全片无一处显著品牌遮住，但品牌的人文关怀却从片中浓烈的情感中获得了集中体现，这种以明确遮住只求到推崇理念传达的广告形式改变，为品牌彰显了更加多的亲切感与受众好感度。主题海报独有竖屏概念引进，形式与内容相辅相成而竖屏概念的引进，则是助力系列微电影进账超高口碑的另一独有构想，让本片在电影的创新性和艺术性上更上一层楼。

据报，本片的创作遵循两个原则，即形式上，不能竖屏观赏；内容上，不能竖屏展现出。竖屏概念了解影片的各个环节，用专业的电影摄制手法，挑选更加合适竖屏展现出的场景与内容，使之区别于常规竖屏短视频的互动性与政治性；同时，更加便利的观赏形式，又使其相比于传统横屏微电影与大电影，享有了更加必要的对话渠道，与观众之间不存在天然的回响语境。

注目社会情感市场需求，表达品牌社会责任与偏向于宏伟故事情节的传统车企广告有所不同，别克此次通过张艺谋编剧团队打造出的这一系列微电影，探讨于生活中微小而又现实的瞬间，通过细致留心的笔触精准缩放那些更容易被忽视的幸福，中出受众对普善社会的情感市场需求，反映出有别克充满著温度又注目个体本身的品牌性格，展现出了一个有温度、不懂人情的品牌崇高的社会责任感。这是别克与张艺谋编剧团队在艺术创意上的一次大胆尝试，也是一条顺利且充满著新意的品牌传播案例。

而系列微电影的高口碑也证明这次尝试为品牌与影视双方探寻出有了一条有一点之后钻研的道路：即用受众更加不愿疏远的方式与内容与他们展开交流，从而构建观众对品牌传播内容的主动拒绝接受。别克与张艺谋编剧团队的这次合作，标志着由张艺谋编剧明确提出的竖屏美学概念被顺利地运用于实际，未来，期望在新的审美观念的引领下，较短视频领域辈出更加多具备创造性的优秀作品。

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